隨著居民生活品質的提升，“給子女最好的營養”已經逐漸成為中國父母的共識。家庭對于母嬰產品的需求逐漸細分，對于嬰幼兒保健品市場的關注度不斷增加。

凱度消費者指數嬰童樣組研究表明，2019年嬰幼兒保健品在母嬰品類中的市場規模已僅次于嬰幼兒配方奶粉和紙尿褲，超過1/3的0-6歲嬰童的城鎮家庭購買過嬰幼兒保健品。

那么，重要性逐漸凸顯的嬰童保健品市場究竟是什么樣的呢？

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品類加速增長

凱度消費者指數的數據顯示，新冠疫情后嬰童保健品增長迅速。無論是0-3歲嬰幼兒家庭，還是4-6歲兒童家庭，在疫情緩和后對于通過保健品補充小孩營養的意識都明顯增強。對于廠商來說，深入了解疫情前后消費者的細致需求成為重要機遇。

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年齡段差異分層，小而金貴

不同年齡段的嬰幼兒保健品市場具有顯著的需求差異。凱度消費者指數嬰童樣組研究表名：0-3歲的嬰幼兒家庭為重點市場，占據整體嬰幼兒保健品類市場的80%。

相較于4-6歲的幼兒家庭，0-3歲嬰幼兒保健品市場擁有更高的滲透率和更高的單次購買金額。而且，0-3歲嬰幼兒保健品成分更多元，反映出幼兒寶寶選擇需求更為多樣化。

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電商為首，母嬰店多元，藥店專業

渠道方面，跨境電商、母嬰店和藥店是嬰幼兒保健品市場最重要的三個渠道。由于消費者對海外進口產品的需求高，目前主要頭部品牌也都集中在Bio Island等進口品牌，所以，跨境電商占據嬰幼兒保健品渠道的首位。

母嬰店所售品牌多樣且能滿足不同需求，頭部品牌在母嬰店中占比較低，展現出長尾效應，國產及小眾品牌在母嬰店有較大機遇。而藥店則重點依靠醫師指導或推薦的專業補充劑，例如維生素AD等。

消費者對于嬰幼兒保健品愈加重視，伴隨而來的是眾多市場機遇，機遇也伴隨著風險。由于嬰幼兒保健品本身具有很強的特殊性，市場上具備高競爭力的保健品往往都需要在功效及安全指標上達到高標準。在不斷完善的政策監管下，產品進入市場的門檻與成本相對于其它消費品高出不少。

因此，深入了解嬰幼兒保健品市場消費需求，挖掘品類的機會點，進一步從功效、成分、重點渠道、消費人群細分等多維度全方位去了解品類現狀，才能更好的找到市場切入途徑。

凱度消費者指數在2019年已將嬰童樣組擴展到了0-6歲小孩城鎮家庭，可以更深入剖析嬰幼兒品類消費者市場趨勢，助力決策。