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近年來，快閃店（Pop-up Store）一直是品牌營銷和購物中心運營的“心頭好”。

面對一個變化更快的消費市場，購物中心為消費者帶來最新體驗的速度需要明顯加快。腦洞大開的創意、限時限量的商品，都讓場景時代下的消費者心甘情愿“被套路”，也成為品牌測試區位、測試新品、分析消費特征、傳遞品牌價值觀的一大利器。

快閃店本質上是一種運營手法，是一種不在同一地久留的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在特定的商業區域設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內（通常幾個星期）推銷其品牌，抓住一些嘗鮮型或季節性的消費者。最早由Patrick Courrielche發起，后被時尚教母川久保玲借鑒引入時尚界，成為時尚品牌進行推廣、銷售、門店選址試水的手段。

每一家快閃店開業期間，只會有一個主題精煉再精煉。借著新品（或限量品）的推出，結合創意，或藝術家跨界合作，表達一種理念、一種新奇的觀點或新鮮的體驗，令人對商品的品質，追求生活方式的提升，產生驚喜和認同，這就是快閃店的精神內核。

在《全球商業場景季報（2020Q1）》中，我們收錄了諸多海外各地在第一季度新開的品牌快閃店案例，本篇摘選其中頗具代表性的20個案例分享給大家。

這20個案例來自全球不同地區，既有多家奢侈品牌（如Gucci、Burberry、Prada等）,又不乏快時尚品牌（如Primark）和細分品類潮流品牌（如風靡亞洲的口罩品牌PITTA）。這些案例，或是品牌之間聯名跨界（Dior x Rimowa），或是卡通形象衍生新玩法（We Bare Bear Café）。他們的裝修風格有的很簡潔，有的極具創意以及設計品味，并不拘泥于一種固定的形式。同時，我們也選擇了快閃運營機構開出的集合店（Brandbox），和購物中心或百貨自身發起的快閃商店活動（迪士尼櫻花快閃店）。

需要特別說明的是，受疫情造成的全球范圍影響，部分項目/活動的經營時間已有所調整，最終版本請以官方公布為準。內容與圖片均源于國內外網絡資料整理，僅供信息參考使用，如有紕漏，望請指正。

CASE 1

美國

Gucci復古快閃店

時間：2020.2.14-3.2

地點：芝加哥，N. Morgan St.160

概況：

? 首次推出受上世紀60-70年代超現實迷幻風格啟發而設計的全新系列GG Psychedelic；

? 與之契合，空間設計以復古迪斯科舞廳為靈感；

? 快閃店還為Gucci Changemakers北美基金的首批獲獎者舉辦了慶?；顒?，該獎項在2019年設立，旨在幫助增加時裝行業的多樣性。

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CASE 2

美國

快閃空間BrandBox

時間：2020.2.10

地點：華盛頓，Tysons Corner Center

概況：

? BrandBox是一個新興在線品牌的孵化空間，為品牌以快閃店的形式提供線下接觸消費者的機會，幫助其擴展業務范圍；

? 例如，1月底至2月初Snap Entertainment在這里以街機游戲、視頻游戲的形式打造了一個娛樂場所；

? BrandBox會輪換品牌，合作品牌還包括Hollister旗下內衣品牌Gilly Hicks、Terres d‘Afrique護膚品和Nectar Mattress等。

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CASE 3

英國

Dior x Rimowa快閃店

時間：2020.1.18-2.2

地點：倫敦，Harrods百貨

概況：

? Dior與 Rimowa 設計師 Kim Jones 設計了一個特別系列，重新詮釋了奢侈箱包專家的標志性設計；

? 空間設計靈感來源于旅行時獲得的新視野，裝點有云朵元素、直升機，該駕駛艙和座椅是由Marc Bohan于1967年創作的迪奧斜紋帆布進行裝飾；

? 除了全新首發的產品，快閃店還針對私人飛機旅行者提供有特殊的Dior和RIMOWA香檳酒盒。

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CASE 4

英國

Burberry極地主題快閃店

時間：2020.3.3-29

地點：倫敦，Selfridges Corner Shop

概況：

? 極地主題設計用以慶祝品牌悠久的發現和探索歷史，空間內布有為紀念1911年羅爾德·阿蒙森船長遠征極地而設計的帳篷和服裝；

? 快閃店產品主要為Burberry 2020春夏系列的配飾和皮革制品，包括限量版配件；

? 借助AR體驗設備，顧客可以留下“探索極地”自然場景的自拍照。

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CASE 5

英國

Bottega Veneta快閃店

時間：2020.2.7-3.15

地點：倫敦，Harrods百貨

概況：

? 首次以一種“賽車綠色”作為Harrods全球獨家產品呈現，搭配整體空間富有異國情調的綠色植物與天然石材，呈現出具有戲劇性的高級感；

? 主要用于呈現2020年春季系列，特別是發售有男士配飾；

? 店內設有引入一種特殊新做工形式的編織皮革長椅，旨在向具有象征意義的Intrecciato格紋致敬。

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CASE 6

英國

Primark全新系列快閃店

時間：2020.2.18-3.8

地點：倫敦，BOXPARK Shoreditch

概況：

? 愛爾蘭快時尚公司Primark為全新系列Wellness開設的快閃店，涵蓋女裝、男裝、家居用品和護膚品等超過75種產品；

? 該系列是在Primark Cares倡議下推出的，產品使用有機棉、再生材料等制成。為此，快閃店內木板、木質衣架、展板等均使用FSC認證木材，同樣關注可持續話題。

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CASE 7

法國

Prada「 Hyper Leaves 快閃店」

時間：2020.1.14-2.10

地點：巴黎，Galeries Lafayette

概況：

? 空間設計以大自然為靈感，色彩鮮明，設定了“wild nature(狂野自然)”主題，包括定制的涼亭、巨大的霓虹面包樹和大量熱帶樹葉；

? 此外，還有15個特殊結構的主題原創窗戶；

? 商品主要包括Prada 2020 春夏系列成衣與鞋類，以及獨家展出的2020 秋冬男裝秀上的兩種鞋款。

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CASE 8

法國

colette巴黎時裝周限定快閃店

時間：2020.2.24-3.2

地點：巴黎，Maison Kitsuné Tuileries

概況：

? 巴黎時裝周期間，colette創始人為慶祝紀錄片《colette Mon Amour》發行而特別開出的快閃店；

? 店內發售“ Colette mon amour”限量版商品，包括Off-White限量僅20件的手袋和眼鏡、BAGGU手袋以及與多個品牌、藝術家聯名設計的服飾、用品等；

? 會為首批顧客提供觀看該部紀錄片的入場券，同期在MK2 Beaubourg電影院上映的紀錄片，在放映結束后會組織小組討論等活動；

? 很多人表示，colette的意義在于“這不是一個商店，而是一個具有社區歸屬感的聚會場所?！?span lang="EN-US">

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CASE 9

香港

FION IP快閃概念店

時間：2019.12.6-2020.3.3

地點：香港機場

概況：

? 以廣受喜愛的FION小怪獸家族中的綠毛怪為代表形象；

? 產品包括與美國環球聯名的小黃人IP系列等周邊；

? 在國際旅客眾多的香港機場，傳播中國原創國潮文化。

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CASE 10

臺灣

亞洲首間「 Swatch × You快閃店」Ⅱ

時間：2020.1.4-2.16

地點：臺北101購物中心

概況：

? 全球獨家的本地限定畫布，以色彩斑斕的熱帶水果與植物為背景，集合臺灣知名特有種動物共同擔任畫布重要主角，營造生機盎然的體驗氛圍；

? 提供「最快客制手表服務」，顧客可根據自我喜好定制款式，選擇喜歡的畫布、確定自己想要的位置機芯顏色、背蓋印字等，15分鐘即可完成。

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CASE 11

臺灣

HAY Pop-up風格概念店

時間：2020.3-2021

地點：臺北中山北路七段141巷2 號

概況：

? 臺灣首間HAY Pop-up風格概念店，限期1年；

? 概念店與沐山建案、藝術家鄒駿升合作，希望透過以人文本的美感生活，創造最適合居住、好親近的理想日常；

? 空間設計以「與自然共生的北歐生活」為主旨，以情境式呈現HAY經典商品與亮眼新品；

? 將北歐生活中必備的綠色植栽裝點于各處，營造自然氣息。

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CASE 12

臺灣

PostPet藏寶文具屋快閃店

時間：2020.3.3-31

地點：臺北三創生活園區1F十二立方

概況：

? 設置3米高MOMO熊；

? Escapeholics操刀設計“MOMO熊夢幻房間”解謎游戲，可獲得MOMO熊玩偶和感謝信；

? 購買商品可獲得限定“時空明信片”，2021年1月由工作人員寄出；

? 匯集十大文具品牌打造了文具周邊聯展。

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CASE 13

臺灣

ARMANI CINEMA 女主角巡回快閃店

時間：

2020.1.17-19（臺北忠孝SOGO）

2020.1.21-30（臺中新光三越）

2020.2.14-16（高雄巨蛋）

概況：

? 空間內以復古燈泡、電影膠卷、打卡版和導演椅等場景組成女性顧客喜愛的拍照打卡點，營造出奢華的ARMANI式電影院風格；

? 商品包括獨家首發唇彩和一系列限定產品；

? 提供高規格電影女主角般的試妝服務，消費后可拍攝專屬電影海報。

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CASE 14

臺灣

迪士尼櫻花快閃店

時間：2020.2.14-3.31

地點：臺北，統一時代百貨

概況：

? 以迪斯尼卡通人物奇奇蒂蒂為主題的浪漫粉嫩櫻花季活動；

? 設有不同主題拍照區，包括入口處「櫻花野餐區」，轉角的「小鹿斑比主題櫻花森林拍照區」及「瑪麗貓主題窗邊午茶時光拍照區」；

? 店內商品超過600種，多圍繞櫻花季主題，并有多個獨家首發商品。

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CASE 15

臺灣

BEAMS JAPAN限定快閃店

時間：2020.3.10-5.11

地點：臺北，微風南山 atre

概況：

? 日本選物品牌 BEAMS旗下品牌，著重于選品在地性，發展出食、逸品、時尚、聯名、藝術、工藝等多元選品，傳遞日本文化訊息；

? 展位裝飾融入本地特色的窗花、竹編元素；

? 以臺灣視角出發，推出限定工藝品、生活用品、特色飲食等具有本地文化特色的產品。

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CASE 16

日本

TRY！PITTA 2020 - TOKYO快閃店

時間：2020.2.14-24

地點：東京表參道Hills West Building

概況：

? 風靡亞洲的口罩品牌PITTA首次推出獨立店鋪式快閃店；

? 以“MASK x FASHION”為主題，帶來13種不同包裝的14種彩色口罩，希望傳播一種新的口罩文化——讓人們像選擇時尚一樣選擇口罩；

? 一整面彩色口罩“模特墻”，可作為拍照打卡背景，如果消費者以“ #PITTA MASK ”標簽在SNS上發帖，可自選一枚個人喜歡的PITTA口罩；

? 每日指定時間會限量派發福袋。

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CASE 17

新加坡

CHANEL 快閃店

時間：2020.3.20-5.5

地點：ION Orchard

概況：

? 設計靈感來自于舞者進行化妝等準備的舞蹈工作室；

? 主要商品為CHANEL經典香水系列Chance，可可·香奈爾曾表示，“機遇從來不是偶然的巧合，而是一種精神狀態和選擇”，這也是該系列的創造初衷；

? 設有香氛工作室供顧客免費體驗；

? 提供現場美容服務。

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CASE 18

新加坡

全球首家We Bare Bear Café快閃店

時間：2020.1.4-4.12

地點：Jalan Klapa

概況：

? 咖啡館空間設計將三只小熊的身影融入到各種體驗細節，創造出萌系可愛的休閑氛圍；

? 咖啡館餐食由Kumoya和Instagram食品藝術家Shirly精心制作，以藝術主題菜單為特色；

? 每喝一杯咖啡，可獲贈一個卡通杯墊作為紀念。

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CASE 19

泰國

Auntys And Friends 快閃店

時間：2020.3.9-4.4

地點：曼谷，Siam Discovery

概況：

? Auntys Haus與世界知名街頭品牌合作，推出潮牌集合快閃店；

? 匯集的潮牌包括：日本街頭品牌Have A Good Time、洛杉磯襪子品牌 40s Shorties、韓國潮牌MSCHF、香港街牌Okokok、戶外服裝品牌 Yeti、澳洲街頭品牌StreetX、牛仔品牌 Rawemotion、女裝品牌Victoria 、時裝品牌8Balltown、香港潮牌Cashmerepullover、美國街頭服飾Lousy、時裝品牌Auntys Haus 和時裝品牌Blaq Lyte等。

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CASE 20

泰國

Banpresto Qposket 快閃店

時間：2020.1.11-26

地點：曼谷，Siam Center

概況：

? 每年1月的第2個周六是泰國兒童節，此次暹羅中心推出以甜美公主為主題的快閃店，集合最受歡迎的小公主玩偶；

? 除多種主題商品，還設有拍照背景墻；

? 1月11日兒童節當天，12歲以下的孩子們穿著公主或王子的服飾來到快閃店現場，可以限量免費領取主題公仔。

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